Sejarah sampo rambut. Asal Kata “sampo” Bisnis keluarga terus berkembang

Shampo dari apotek

Asal usul tradisi pembuatan deterjen rambut harus dicari di Timur. Di Eropa bahkan tidak ada tradisi mencuci rambut dengan produk khusus. Orang Eropa membawa kebiasaan mencuci secara teratur dari Tiongkok dan negara-negara Timur Tengah.

Saat bepergian ke negara-negara yang tidak dikenal, penduduk dunia lama sangat terkejut dengan perhatian penduduk asli terhadap perawatan diri. Sejak lama di Eropa, perhatian berlebihan terhadap tubuh dan merawatnya dianggap hasutan. Pada pertengahan abad ke-18, parlemen Inggris bahkan mengeluarkan undang-undang khusus yang melarang “ramuan ajaib”. Menurutnya, semua wanita yang menggunakan parfum dan riasan akan dikenakan hukuman sebagai penyihir, dan pernikahan yang dilakukan dengan mereka dibubarkan. Namun, fashion untuk kemurnian tubuh mengatasi ketakutan para penganut agama.

Menurut salah satu versi, nama “sampo” berasal dari kata India “shampo”, yang diterjemahkan dari bahasa Hindi berarti “pijat”, “gosok”. Inilah yang disebut oleh umat Hindu sebagai obat herbal khusus yang mereka gunakan untuk mencuci rambut.

Penemuan sampo dikaitkan dengan nama orang Inggris Casey Herbert. Samponya berbentuk bubuk kering - campuran sabun bubuk dan rumput. Bedak ini disebut Shaempoo. Dia menjualnya dalam kantong kertas. Hal ini terjadi pada akhir abad ke-19.

Dan pada tahun 1903, seorang pelanggan korosif datang ke toko farmasi kecil milik Hans Schwarzkopf di Passauer Strasse di Berlin. Frau bercerita tentang paket kecil sabun cuci rambut yang baru saja dia beli di Inggris. “Ini sangat nyaman! - wanita itu mengagumi, “Alangkah baiknya jika Anda memiliki sesuatu yang serupa, saya dapat menggunakannya setiap saat!” Orang Jerman yang bijaksana, yang merupakan ahli kimia melalui pelatihan dan wirausaha yang baik karena panggilan, dengan cepat memulai produksi bubuk pencuci rambut. Bahkan ia mematenkan merek dagang dengan logo yang masih dikenal hingga saat ini.

Nama keluarga pendiri perusahaan secara harfiah diterjemahkan sebagai “kepala hitam.” Hans memutuskan untuk tidak berhenti di situ. Dia menambahkan ekstrak violet ke dalam bedak, berkat produk tersebut memperoleh aroma dan sifat tonik yang halus. Komposisinya juga termasuk panthenol dan minyak almond, yang masih ditambahkan ke sampo. Pada tahun 1927, putra Hans, yang memimpin manajemen perusahaan setelah kematian ayahnya, mengembangkan teknologi produksi sampo cair. Orang Jerman yang hemat menyukai gagasan ini; kantong bedak menjadi basah, dan selain itu, sampo cair lebih mudah untuk diberi dosis.

Kepala taman... dan kotor

Ketertarikan terhadap penampilan seseorang yang muncul pada usia 30-an menjadi lahan subur bagi berkembangnya perusahaan kosmetik. Pada tahun 1931, pesaing Schwarzkopf, Hamburg Beiersdorf Group, berhasil mengembangkan formula kimia sampo mereka sendiri.

Dan pada tahun 1934, pabrik Perancis L"Oreal juga memperkenalkan komposisi pencuci rambut bebas sabun ke pasaran. Sampo cair pertama L"Oreal disebut Dop. Namun sampo Dop sulit didapat di pasaran. Kemudian, untuk mengetahui alasannya, Eugene Schueller, pendiri L'Oreal, melakukan penelitian yang mengungkapkan bahwa 30% orang Prancis tidak pernah mencuci rambut sama sekali.

Eugene bukan satu-satunya yang menghadapi masalah seperti itu. Rekannya yang malang ternyata adalah orang Amerika John Breck. Dan jika produk Schueller tidak terjangkau, maka John bekerja dengan moto: “jika Anda ingin kaya, bekerjalah untuk orang miskin.” Sampo miliknya dijual dengan harga yang cukup terjangkau, namun nyatanya tidak laris. Diperlukan standar kebersihan dan pemujaan baru terhadap kebersihan. Dan kemudian Breck teringat iklan itu.

Iklan Breck Shampoo praktis adalah yang pertama di mana, selain teks, muncul gambar berkualitas tinggi, yang membawa muatan semantik tidak kalah dengan teks. Perusahaan kosmetik mengadopsi metode ini: sejak itu, industri kosmetik telah mengembangkan dirinya dan semakin memperkaya industri periklanan dan seni periklanan.

Namun Schwarzkopf juga tidak tinggal diam. Pada tahun 1947, perusahaan merilis Onalcali, sampo bebas alkali pertama - prototipe dari semua sampo modern.

Kini produsen sampo menjanjikan kepada kita, selain rambut yang kuat dan sehat, kelembutan halus, kilau berlian, dan kenikmatan lainnya. Dan ini adalah salah satu kasus ketika periklanan tidak hanya menyelamatkan merek, tetapi juga industri secara keseluruhan. Jika tidak, kita akan tetap mencuci rambut dengan sabun dan bedak herbal, dan sepertiga penduduk Prancis akan berjalan-jalan dengan rambut kotor.

Apakah Anda menyukai publikasinya?

Menurut ensiklopedia elektronik Wikipedia yang terkenal di dunia, kata sampo muncul pada tahun 1762 dalam bahasa Inggris dan berarti “pijat”. Kata tersebut dipinjam dari bahasa gaul Anglo-India, yang umum di India Britania di kalangan orang Inggris yang tinggal di sana. Dalam bahasa Hindi, kata chāmpo, berasal dari chāmpnā, artinya menyebarkan, menguleni sesuatu. Pada gilirannya, kata chāmpnā merupakan kata pinjaman dari bahasa Sansekerta, champā, yang merupakan nama bunga dari keluarga magnolia - Michelia champaca, yang tumbuh di Asia Selatan dan secara tradisional digunakan oleh penduduk setempat untuk menyiapkan minyak wangi untuk rambut.

Istilah sampo dan metode penggunaannya digunakan oleh pengusaha kelahiran India Din Muhammad, yang membuka pemandian “sampo” yang disebut “Muhammad’s Indian Bath” di kota resor Inggris Brighton pada tahun 1759. Pemandiannya sama persis dengan pemandian Turki yang sangat populer saat itu. Namun, ia memperkenalkan inovasi tersendiri berupa pijatan menggunakan sabun yang diencerkan dengan air dengan tambahan berbagai dupa India. Metode unik ini sangat diapresiasi oleh orang-orang sezamannya sehingga pendiriannya mendapat persetujuan resmi dari dua raja Inggris George IV dan William IV.

Pada masa-masa awal penggunaan sampo, para penata rambut Inggris membuatnya dari sabun yang dilarutkan dalam air panas dengan tambahan berbagai ramuan, yang menambah kilau dan aroma.

Awalnya komposisi dan kegunaan sabun dan sampo hampir sama. Sampo modern, seperti yang kita kenal sekarang, pertama kali muncul pada tahun 1930 dengan merek "Drene", perbedaan utamanya adalah bahwa sampo tersebut dibuat menggunakan bahan sintetis (bukan sabun - pada saat itu sabun dibuat secara eksklusif dari bahan baku alami).

Sampo modern dibagi menjadi beberapa jenis tergantung pada komponen yang dikandungnya; yang paling umum adalah 3 jenis utama sampo:

• sampo sintetis, berbahan dasar garam dengan kandungan sulfur tinggi, satu-satunya keunggulannya terletak pada biayanya yang rendah. Dan kelemahan utamanya adalah garam sangat menguras rambut. Anda selalu dapat dengan mudah menemukan kategori sampo ini di supermarket terdekat.
• sampo sintetis, tanpa garam, harganya jauh lebih mahal, namun manfaatnya bagi rambut masih dipertanyakan.
• dan terakhir, sampo yang semakin populer di dunia yang semakin mengupayakan kealamian, disebut sampo organik, dengan kandungan bahan alami yang tinggi. Bahan-bahan yang digunakan dalam sampo ini bisa sepenuhnya tradisional, seperti minyak cendana, musk, ekstrak berbagai tumbuhan, buah-buahan dan beri. Baru-baru ini, produsen mulai menggunakan komponen unik dan langka, yang memungkinkan mereka mencapai hasil yang luar biasa. Sampo ini berbahan dasar rumput laut, tanah liat obat, kaviar hitam, dan banyak bahan langka lainnya. Namun beberapa produsen melangkah lebih jauh. Misalnya, baru-baru ini salah satu produsen kosmetik terbesar di dunia, Supre Inc, memperkenalkan kepada konsumen rangkaian produk rambut dengan merek Hempz, yang berbahan dasar minyak dan ekstrak biji rami. Produsennya memotivasi hal ini dengan fakta bahwa biji rami mengandung asam lemak tak jenuh ganda dalam jumlah terbesar, yang merupakan bahan pembangun utama rambut kita.

Dan ini rupanya bukan batasnya. Jadi kami menunggu produk baru yang lebih menarik, namun sementara itu kami mempelajari dengan cermat label yang menunjukkan bahan apa yang terbuat dari produk biasa dan familiar seperti sampo.

Versi halaman saat ini belum diverifikasi oleh peserta berpengalaman dan mungkin berbeda secara signifikan dari versi yang diverifikasi pada 12 April 2014; pemeriksaan diperlukan.

Sampo- salah satu produk perawatan rambut utama dan paling umum. Kata tersebut merupakan pinjaman bahasa Inggris tidak langsung dari bahasa Hindi, seperti "champa" - nama bunga yang tumbuh di India, dari mana minyak dibuat untuk dioleskan ke rambut (oleh karena itu sampo bahasa Inggris - "pijat").

Shampo merupakan campuran beberapa zat. Komponen yang paling banyak terkandung adalah air, disusul surfaktan. Pengawet, perasa, garam anorganik - natrium klorida atau lainnya juga digunakan dalam komposisi untuk mempertahankan viskositas yang diinginkan. Sampo modern sering kali mengandung minyak alami, vitamin, atau bahan lain yang menurut produsen dapat memperkuat rambut atau memberikan manfaat bagi konsumen. Namun, tidak ada bukti eksperimental mengenai hal ini.

Segera setelah menggunakan sampo, banyak orang yang mengoleskan kondisioner atau kondisioner rambut, atau minyak khusus rambut. Sebagian besar perusahaan besar memiliki lini produk lengkap: sampo, balsem/kondisioner, masker rambut, mousse rambut, lilin, semprotan rambut.

Shampo ditemukan pada tahun 1903. Ahli kimia Jerman Hans Schwarzkopf pertama kali memproduksi sampo ungu dengan logo berbentuk kepala berambut hitam. Shampo bubuk Schwarzkopf menjadi produk bermerek pertama di bidang kosmetik rambut. Kisaran sampo berkembang cukup cepat dan sekarang mencakup delapan jenis: kuning telur, kamomil, oksigen, herbal, lanolin, birch, belerang, dan ekstrak resin. Pada tahun 1919, produksi mencapai tingkat yang baru secara kualitatif, dan produk tersebut diberi nama Schaumpoon. Delapan tahun kemudian, perusahaan Schwarzkopf memperkenalkan penemuan baru - sampo cair. Pada tahun 1931, sampo dengan komponen perawatan diciptakan, pada tahun 1993 - sampo rambut bebas alkali pertama, formula yang menjadi dasar bagi banyak sampo modern. Produksi sampo dan produk perawatan rambut lainnya terus berkembang. Saat ini banyak sekali sampo, kondisioner, masker untuk berbagai jenis rambut. Sampo-tonik juga telah dimasukkan ke dalam produksi, memberikan pewarnaan sementara pada rambut yang tidak mengganggu struktur rambut.

Shampo merupakan produk pencuci rambut yang paling terkenal. Terdiri dari beberapa komponen. Shampo pertama kali muncul di Inggris pada abad ke-19. Sebelum penemuannya, rambut dicuci dengan abu atau sabun, tetapi setelah dicuci, lapisan tipis tetap menempel pada rambut. Orang-orang bangsawan mencuci rambut mereka dengan minyak mahal.

Sejarah sampo dimulai oleh Casey Herbert dari Inggris. Dia mencampurkan ramuan herbal dengan sabun bubuk dan menyebut campuran itu Shaempoo. Casey Herbert bukanlah orang kaya, dan tidak pernah terpikir olehnya untuk mematenkan penemuannya. Dia menjual sampo miliknya sendiri di jalan dekat rumahnya. Banyak orang menyukai idenya, dan tak lama kemudian apoteker dan penata rambut yang cerdas mengulangi resep mudah ini. Shampo dalam tas mulai dijual di setiap sudut.

Beberapa saat kemudian mereka mengetahui tentang sampo ini di Jerman. Di sana mereka juga mencuci rambut dengan abu dan sabun, namun untuk menghilangkan plak mereka membilas rambut dengan cuka atau bensin. Di Jerman, sampo sudah mirip dengan aslinya. Itu dimodifikasi oleh apoteker dari Berlin, Hans Schwarzkopf. Suatu hari, salah satu pelanggan bercerita tentang produk luar biasa dalam tas yang dia beli di Inggris untuk mencuci rambutnya. Schwarzkopf adalah seorang ahli kimia, dan membuat sampo serupa tidaklah sulit baginya. Pertama, dia menemukan bedak yang sama dan mulai menjualnya. Tapi Hans ternyata lebih licik daripada orang Inggris dan menciptakan merek Schwarzkopf dari nama belakangnya, omong-omong, namanya diterjemahkan sebagai "kepala hitam", dan muncul dengan logo serupa. Pada saat yang sama, dia mematenkan sampo miliknya.

Setelah beberapa waktu, Schwarzkopf mendirikan perusahaan sampo sendiri. Resepnya terus diubah dan disempurnakan. Bunga dan tumbuhan ditambahkan ke dalamnya. Ada delapan jenis sampo utama saat itu. Setelah menggunakannya, rambut saya menjadi harum dan tampak sehat. Sejarah sampo cair dimulai pada tahun 1927, ditemukan oleh putra Hans Schwarzkopf, ketika ayahnya sudah tidak hidup lagi.

Saat ini produk perawatan rambut jumlahnya sangat banyak dan terus bertambah setiap tahunnya. Shampo yang melembapkan, merawat, memulihkan, dan mengencangkan telah muncul, dan untuk berbagai jenis rambut.

Shampo, bersama dengan pasta gigi dan sabun, telah dengan kuat memasuki kehidupan sehari-hari masyarakat modern. Hanya sedikit orang yang bisa membayangkan hidup mereka tanpa produk kosmetik ini. Namun jika sabun sebagai bahan pencuci yang diperoleh dengan menggabungkan lemak dan basa telah ada selama beberapa ribu tahun, maka sampo jauh lebih muda. Meskipun tampaknya selalu ada, nyatanya sampo, dalam bentuknya yang biasa, berusia kurang dari seratus tahun. Dan sampo bubuk berumur lebih dari seratus tahun. Meskipun semuanya dimulai jauh lebih awal. Kembali ke abad ke-19...

Akar India

Kata sampo sendiri berasal dari kata “shampo” yang dalam bahasa Hindi berarti “pijat”, “gosok”. Karena India merupakan koloni Inggris hingga pertengahan abad ke-20, tidak mengherankan jika produk Eropa pertama yang ditujukan untuk mencuci rambut muncul di sana. Di Eropa, pada akhir abad ke-19, mereka hanya mengenal sabun yang meninggalkan residu putih pada rambut. Namun pada akhir abad ke-19, sesuatu terjadi di London yang ditakdirkan menjadi titik tolak sejarah sampo, dan sejak itu kisah sabun tidak lagi disebutkan namanya. Penemuan sampo dikaitkan dengan nama orang Inggris Casey Herbert. Samponya berbentuk bubuk kering - campuran sabun bubuk dan rumput. Bedak ini disebut Shaempoo. Bisa jadi komponen tumbuhan itu tidak lebih dari bubuk saja. Namun, perusahaan ini tidak menerima kesuksesan komersial, komposisi bubuknya tidak lama dirahasiakan. Dan tak lama kemudian, di sana-sini, tukang cukur dan apoteker London di departemen kosmetik di apotek mereka mulai menjual kantong bubuk kering Shaempoo yang sama.

Jadi, London memasuki abad ke-20 sebagai pionir sampo, tidak memperhatikan keutamaannya.

Bahkan dengan migrasi terus-menerus yang terjadi pada pergantian abad di Eropa, sungguh mengejutkan betapa cepatnya berita penemuan sampo sampai ke Jerman, di mana pada saat itu mereka mencuci rambut dengan apa pun yang mereka butuhkan. Untuk menghindari sisa sabun, orang Jerman menjadi kecanduan menggunakan cuka atau bensin. Mencuci dengan bensin, atau dikenal sebagai “shamponing,” menimbulkan bahaya yang serius. Hal ini dibuktikan dengan surat dari Royal Technical Commission for Crafts di Berlin: “Menurut data yang diberikan oleh polisi, sekitar setengah liter bensin dikonsumsi setiap kali, semua jumlah ini menguap tanpa bekas, yang dapat mengakibatkan mudah terbakar. bahkan situasi ledakan, karena campuran udara dan uap bensin dapat meledak. Oleh karena itu, menurut kami, keramas untuk mencuci rambut harus segera dilarang.”

Bagaimana produksi sampo tersebar luas

kasus Yang Mulia

Suatu hari di tahun 1903, sebuah peristiwa yang tidak mencolok terjadi di Berlin, dan ratusan peristiwa terjadi di sekitarnya. Seorang pelanggan datang ke toko farmasi kecil di Passauer Strasse milik Hans Schwarzkopf. Frau bercerita tentang paket kecil sabun cuci rambut yang baru saja dia beli di Inggris. “Ini sangat nyaman! - wanita itu mengagumi, “Alangkah baiknya jika Anda memiliki sesuatu yang serupa, saya dapat menggunakannya setiap saat!” Saat ini, Hans Schwarzkopf telah menjadi pemilik toko farmasi di Passauer Strasse selama hampir lima tahun. Dan di apoteknya, Hans, seperti kebiasaan saat itu, membuka departemen parfum selain bisnis utamanya. Terlepas dari kenyataan bahwa parfum mahal tidak tersedia untuk semua orang, secara umum bisnisnya berjalan dengan baik. Hanya saja dia menginginkan sesuatu yang lebih, sesuatu yang secara fundamental baru. Idenya datang dari kicauan seorang wanita yang antusias. Jadi, karena tidak menyadari perannya sendiri, Frau meninggalkan apotek, dan kehidupan Hans yang berusia dua puluh sembilan tahun tidak lagi membosankan: tentu saja, Takdirnya melihat ke apotek. Yang tersisa hanyalah mewujudkan ide itu.

Shampo pertama yang sukses secara komersial ditemukan oleh seorang ahli kimia!

Schwarzkopf adalah seorang ahli kimia melalui pelatihan, dan pengalamannya bekerja dengan kosmetik membantunya dengan mudah membuat bubuk sampo pertamanya, yang dapat ditawarkan kepada pelanggan. Hanya Schwarzkopf yang tidak sesederhana menjual bedak dalam kemasan tanpa nama: di kantong sampo kering terdapat merek dagang yang ia ciptakan, yang diketahui semua orang saat ini - siluet kepala hitam (Schwarzkopf secara harfiah diterjemahkan dari bahasa Jerman - “hitam kepala"). Kini bukan sekedar sampo, melainkan produk branded yang langsung dipatenkan Hans. Semua ini terjadi pada tahun 1903 yang sama.

Produk baru ini berharga dua puluh pfennig - sebuah kemewahan yang tidak terjangkau, terutama bagi orang Jerman yang hemat. Namun karena kemudahan penggunaannya, sampo ini menjadi populer. Dan yang paling penting, tidak meninggalkan residu buruk pada rambut! Setahun kemudian, tas sampo dijual di semua toko farmasi di Berlin, dan mulai diimpor ke negara lain. Untuk mengkonsolidasikan kesuksesan yang luar biasa ini, perlu melangkah lebih jauh.

Taktik pemasaran atau segala sesuatu yang baru sudah lama terlupakan

Kemudian Hans meninggalkan bisnis apotek sepenuhnya dan mengabdikan dirinya sepenuhnya pada produksi dan penjualan sampo. Selain itu, dia memiliki sesuatu untuk ditambahkan pada apa yang dikatakan dan dilakukan: Hans menambahkan ekstrak violet ke dalam komposisi sampo pertama, sehingga bedak tersebut memperoleh aroma yang menyenangkan. Artinya, langkah pemasaran pertama terlihat - penciptaan sampo ungu, yang, dengan aromanya yang menarik dan, mungkin, warnanya, menarik lebih banyak pelanggan.

Arah baru ini memiliki prospek yang sangat besar - lagi pula, pada masa itu, praktis tidak ada seorang pun kecuali Schwarzkopf sendiri yang secara serius terlibat dalam produk rambut. Dan di ruang servis kecil di Passauer Strasse, tempat seluruh produksi berada, tidak ada lagi cukup ruang untuk bisnis yang memerlukan cakupan serius. Dan pada tahun 1904, pabrik pertama untuk produksi berbagai komposisi rambut dari perusahaan Schwarzkopf diluncurkan di Berlin. Kisaran sampo berkembang cukup cepat dan segera mencakup delapan jenis: kuning telur, kamomil, oksigen, herbal, lanolin, birch, belerang dan bahkan dengan ekstrak resin. Kita tidak tahu bagaimana sampo kering pertama seharusnya digunakan - apakah akan mengencerkannya dalam air atau menyebarkan bedak ke rambut basah, dan berapa lama campuran ini harus bertahan di rambut; ada kemungkinan bahwa beberapa bahan tambahan herbal mungkin berhasil. Sayangnya, masyarakat modern tidak bisa membanggakan hal ini.

Bisnis keluarga terus berkembang

Setahun kemudian - pada tahun 1905 - produk perusahaan mencapai Rusia. Dan Hans mempunyai banyak pekerjaan ke depan, mengembangkan produk baru dan memperluas produksi. Hanya sekali dia mendapat istirahat dari pekerjaannya. Selama Perang Dunia I, menjadi mustahil untuk mendapatkan bahan-bahan yang layak dan, sejujurnya, masyarakat tidak tertarik pada sampo. Namun pada kesempatan pertama, Hans membuka kembali pabriknya, dan pada tahun 1919, dengan dirilisnya produk Schaumpoon yang baru, produksi mencapai tingkat yang benar-benar baru.

Hanya hidup Hans Schwarzkopf yang berumur pendek. Pada usia 47 tahun, pada bulan Februari 1921, dia meninggal karena serangan jantung - demikian pula kematian Raja pertama kerajaan sampo.

Setelah kematian Hans Schwarzkopf, perusahaan tersebut dipimpin oleh istrinya Martha. Ia berhasil mempertahankan bisnisnya dan bahkan memperluas produksinya. Dan kemudian putra sulung Hans dan Martha ini berhasil melanjutkan pekerjaan orang tuanya. Di bawah manajemen baru pada tahun 1927, perusahaan mengembangkan konsistensi sampo cair, karena bedak, terlepas dari semua kelebihannya, juga memiliki kelemahan serius: kantong kertas berisi sampo menjadi basah, dan selain itu, debu bedak terkadang menyebabkan reaksi alergi. Sampo cair berbusa lebih baik, dan tingkat pembersihan rambut dari kotoran menjadi lebih tinggi. Dan takaran sampo cair menjadi lebih mudah, sehingga lebih hemat. Pada akhir tahun 1927, perusahaan telah memproduksi dua jenis sampo cair.

Terobosan pemasar Perancis

Pada tahun 30-an yang makmur, situasi di Eropa sangat cocok untuk bisnis kosmetik - orang mulai lebih memikirkan penampilan mereka. Pasar perlengkapan mandi telah berkembang dengan pesat. Sudah pada tahun 1931, pesaing Schwarzkopf - Grup Hamburg Beiersdorf - berhasil mengembangkan formula kimia sampo mereka sendiri.

Dan pada tahun 1934, pabrik Perancis L'Oreal juga memperkenalkan produk pencuci rambut bebas sabun ke pasaran. Enam tahun sebelumnya, Eugene Schueller, pendiri L’Oreal, membeli Monsavon, sebuah perusahaan kecil yang memproduksi sabun toilet. Akuisisi ini memungkinkan L'Oreal, yang berspesialisasi dalam produksi pewarna rambut, untuk menembus pasar toilet. Shampo cair pertama L'Oreal disebut Dop. Namun sampo Dop sulit didapat di pasaran. Kemudian, untuk mengetahui alasannya, Eugene Schueller melakukan penelitian yang menemukan bahwa 30% orang Prancis tidak pernah mencuci rambut sama sekali.

Pemasar hebat Schueller menemukan jalan keluar: dalam iklannya ia berbicara kepada anak-anak dan orang tua mereka. Dialah yang bertanggung jawab atas fakta bahwa generasi berikutnya orang Prancis mencuci rambut mereka secara eksklusif dengan sampo. Di masa depan, teknik ini telah dan digunakan oleh banyak perusahaan untuk mempromosikan produk apa pun yang dapat dikaitkan dengan generasi muda. Hanya ada satu kendala yang tersisa dalam perjalanan menuju dominasi sampo global - tingginya harga.

Munculnya sampo sebagai produk pemasaran massal

pendekatan Amerika

Pertama Amerika menghilangkan hambatan harga. Di Amerikalah sampo “pemasaran massal” pertama yang sukses dirilis.

Komposisi pencuci rambut ini dikembangkan oleh orang Amerika John Breck. Dia memulai penelitiannya selama Depresi Hebat di kliniknya di Massachusetts. Dan setelah satu dekade bekerja pada tahun 1930, rasio bahan yang optimal tercapai. Shampo baru ini terjangkau bagi banyak orang. Selain itu, untuk pertama kalinya konsumen disuguhi rangkaian sampo: untuk rambut kering dan berminyak. Sampo baru terjual dengan baik, tetapi efek yang diharapkan Breck tidak terjadi. Tampaknya lebih sederhana: “jika Anda ingin menjadi kaya, bekerjalah untuk orang miskin”! Ini telah selesai. Namun bagaimana lagi jika harga tidak menjadi kendala? Namun Amerika menghadapi masalah yang sama seperti Eropa: sebagian besar tidak terbiasa mengeluarkan uang (bahkan dalam jumlah kecil) untuk produk pencuci rambut khusus.

Kultus kemurnian

Untuk mencapai kesuksesan yang meluas, hal ini diperlukan budaya baru dan kultus kemurnian baru. Hal ini tidak terjadi. Amerika tidak akan menjadi Amerika jika usaha Amerika yang sedang menuju kesuksesan komersial dapat dihentikan oleh keadaan ini. Dan Breck ingat “bahwa ada mesin perdagangan.” Pastinya sebuah iklan. Mulai saat ini, sejarah sampo Breck tidak lagi menjadi milik industri kosmetik saja. Kemenangan perusahaan ini melampaui ekspektasi terliar kami dan menjadi contoh klasik yang dijelaskan dalam buku teks kursus periklanan. Iklan Breck Shampoo praktis adalah yang pertama di mana, selain teks, muncul gambar berkualitas tinggi, yang membawa muatan semantik tidak kalah dengan teks. Perusahaan kosmetik mengadopsi metode ini: sejak itu, industri kosmetik telah mengembangkan dirinya dan semakin memperkaya industri periklanan dan seni periklanan.

Kisah sukses ini dimulai seperti ini: Edward Breck, putra pendiri merek Breck Shampoo, mulai berbisnis. Pada tahun 1936, dia menyewa seniman komersial Charles Sheldon untuk melukis gadis-gadis untuk iklan sampo. Dan “Breck Girl” pertama muncul. Karya awal Sheldon untuk Breck dibuat dalam warna pastel, dengan lingkaran cahaya lembut di sekeliling modelnya.

Sheldon menciptakan citra feminin dan romantis. Gagasan tentang kesucian dihadirkan sebagai gambaran yang sempurna, sebagai perpaduan ideal antara kesucian dan kerapian, yaitu kesucian batin dan lahiriah. Sheldon lebih menyukai wanita biasa daripada model profesional. Selama setengah abad, poster Breck mewakili cita-cita wanita Amerika - kecantikan alami yang diinginkan namun murni.

Tidak ada yang bisa menghentikan penyebaran sampo

Agen periklanan pertama yang bekerja sama dengan Breck adalah Armor and Company. Dan model pertama adalah Olga Armstrong. Breck Shampoo telah mendapatkan popularitas yang tak terbayangkan sampai sekarang. Seiring waktu, itu mewakili cara hidup orang Amerika. Nilailah sendiri: tentara Amerika yang mendarat di Eropa pada tahun 1943 setelah pembukaan Front Kedua membagikan daging rebus, permen, permen karet, dan sampo Breck kepada penduduk Dunia Lama yang telah dibebaskan.

Di era baru pascaperang, masyarakat di kedua sisi Atlantik bermimpi untuk menjadi masyarakat yang sejahtera. Dan dalam masyarakat yang bahagia dan terawat, perusahaan kosmetik memiliki ruang lingkup tindakan yang tidak terbatas. Yang patut disyukuri, mereka tidak tinggal diam. Pada tahun 1933, Schwarzkopf kembali melakukan revolusi kosmetik. Tahun itu, ia merilis Onalcali, yang menjadi sampo bebas alkali pertama dan prototipe dari semua sampo modern. Dan Breck Shampoo tidak tinggal diam. Strategi merek tetap ditujukan pada kesuksesan dan daya tarik massa. Pada akhir tahun 50an, Sheldon digantikan oleh Ralph William Williams. Hanya saja dia lebih sering menggunakan model profesional untuk menggambar - begitulah iklan Breck muncul Kim Bassinger , Perisai Brooke , Cybil Shepard , (klik namanya untuk melihat fotonya). Halaman iklan Breck Shampoo secara teratur muncul di publikasi glossy paling populer, biasanya di sampul belakang. Setelah kematian Williams, tradisi periklanan berhenti, dan gadis-gadis Breck hanya tinggal di museum sejarah periklanan dan budaya pop.

Alih-alih epilog

Sebenarnya cerita tentang sampo tidak berhenti sampai disitu saja, hanya berpindah ke fase lain yang lebih membosankan. Dan ini tidak mengherankan, para pemasar, mengingat Hans Schwarzkopf, mulai mempromosikan produk-produk tipe "baru" -. Dan harga mereka kembali mencoba mengambil sampo dari sektor pasar massal. Perusahaan Breck menanggapi hal ini dengan inovasi khasnya - alih-alih menampilkan gambar wanita cantik berambut emas, slogan barunya menyatakan bahwa "Sampo Breck bahkan akan mengatasi noda minyak di garasi Anda." Tentu saja, aksi publisitas seperti itu merupakan responsnya